Marek Vraný 
Apple dosahuje mimořádného úspěchu v segmentu chytrých telefonů díky řadě iPhone 17 – prodává se výborně i přesto, že firma nenabízí výrazné slevy ani nesáhne na levnější modely jako hlavní tah. Na rozdíl od konkurence, která bojuje cenou, Apple spoléhá na prémiovou strategii, loajalitu uživatelů a propracovaný ekosystém – a výsledky mluví jasně.
Podle analýzy trhu firma dodala za poslední čtvrtletí přibližně 58,6 milionu kusů iPhonů, což představuje meziroční nárůst o 2,9 %. To je obzvlášť působivé, když konkurent, který dodal 61,4 milionu kusů, má stále jen o málo více. Apple tak znovu ukazuje, že i prémiový segment s méně modely, ale silnou značkou a celkovou strategií, může být vysoce efektivní.
K tomu přispívá několik faktorů: atraktivní výměnné programy, které umožňují uživatelům přejít na novou generaci bez pocitu vysoké investice; flexibilní měsíční financování; a silný ekosystém, kde iPhone funguje jako centrála, která se propojuje s hodinkami, tablety či počítači – to vše zvyšuje loajalitu zákazníků a snižuje tření při upgradu.
Klíčové je, že Apple nepotřebuje podstoupit cenovou válku, aby uspěl. Firma si může dovolit držet cenu nahoře a přesto růst. Tento model začíná být pro některé výrobce výzvou, protože zatímco nabídka je široká a pokrývá různé cenové segmenty, Apple dosazuje na méně, ale výkonnější zařízení s vyšší marží.
Analytici nyní spekulují, že pokud trend vydrží, Apple by mohl znovu získat vedoucí postavení na trhu s chytrými telefony, kterou krátce držel v minulém období. Z pohledu značkových výkonů je úspěch iPhonu 17 signálem, že strategie orientovaná na prémiový segment může přinášet ovoce i v období, kdy je trh globálně ve stagnaci.
